金山網(wǎng)訊 自5月“蘇超”賽事在鎮(zhèn)江啟動以來，鎮(zhèn)江市文廣旅局積極應(yīng)對流量機(jī)遇與競爭壓力，通過三個月探索實(shí)踐，構(gòu)建多元傳播體系、創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)形式、深化情感價值聯(lián)結(jié)，推動文旅宣傳工作實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)做法獲央視多次關(guān)注報道。

傳播矩陣發(fā)力，流量數(shù)據(jù)攀新高

構(gòu)建“主流媒體定調(diào)升華、自媒體引流觸達(dá)、全民參與互動體驗(yàn)”黃金三角傳播模型，整合鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)、鎮(zhèn)江報業(yè)傳媒集團(tuán)等官方資源，聯(lián)動“姐弟倆”“媒體人張蓓蓓”等自媒體賬號，發(fā)動市民游客參與傳播。在抖音、微信、小紅書三大平臺累計(jì)發(fā)布“蘇超”相關(guān)視頻467條，累計(jì)播放量達(dá)1.89億次，其中抖音平臺播放量破百萬的視頻有41條，占平臺視頻總量的1/3，互動量332.24萬次；鎮(zhèn)江文旅宣傳矩陣全網(wǎng)相關(guān)物料播放量超3.2億次。同時，“鎮(zhèn)江文旅”抖音賬號粉絲規(guī)?？焖僭鲩L，凈增超15萬，且增粉數(shù)量以每日一千至兩千的速度持續(xù)攀升，城市文旅知名度顯著提升。央視15次報道鎮(zhèn)江以體育賽事帶動文旅消費(fèi)相關(guān)做法，央視主持人沙晨也專題為“蘇超”鎮(zhèn)江元素代言。

創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，文旅IP吸眼球

以網(wǎng)友需求為導(dǎo)向，提煉塑造“阿鎮(zhèn)”文旅IP形象，賦予其嘴硬心軟、大氣溫暖的性格特質(zhì)。通過“阿鎮(zhèn)”代言本地特產(chǎn)、為對手祝賀，增強(qiáng)情感共鳴；創(chuàng)新營銷方式，在對陣常州失利后推出《醋價上調(diào)2000%》反向營銷視頻，單條播放量超966.4萬次；又將“阿鎮(zhèn)”化身導(dǎo)演推出系列劇情視頻，如“南哥三部曲”播放量超1200萬，特別是在視頻創(chuàng)作中融入“鳳梨當(dāng)歸”等隱喻家國情懷的內(nèi)容，以“電影級”內(nèi)容打破官方宣傳片的刻板印象，評論區(qū)“催更”成為常態(tài)，IP影響力持續(xù)擴(kuò)大。

拓展合作渠道，流量聚合顯成效

借助網(wǎng)絡(luò)達(dá)人影響力提升宣傳可信度。對陣徐州賽前，聯(lián)動徐州市委宣傳部、徐州市文廣旅局，邀請當(dāng)?shù)?80萬粉絲達(dá)人“@大師兄的表哥”以“打探軍情”名義推介兩地文旅，共創(chuàng)視頻《不裝了攤牌了！我來鎮(zhèn)江當(dāng)臥底了！》，播放量達(dá)1480.4萬次、互動量達(dá)29.1萬次，創(chuàng)賬號播放紀(jì)錄；后續(xù)與“@叨叨傅”等達(dá)人合作，合拍視頻流量超355.2萬次。此外，還聯(lián)動山西省、秭歸、可克達(dá)拉等多地文旅賬號，開展城市資源互推，形成“1+1>2”的流量聚合效果，進(jìn)一步拓寬宣傳覆蓋面。

深化情感聯(lián)結(jié)，提升宣傳格局高度

“鎮(zhèn)江文旅”抖音賬號堅(jiān)持在“東部戰(zhàn)區(qū)”抖音賬號視頻評論區(qū)發(fā)布“深情小作文”，三個月持續(xù)互動獲得網(wǎng)友與官方認(rèn)可，形成“沒有‘阿鎮(zhèn)’的評論區(qū)就不完整”的傳播現(xiàn)象，東部戰(zhàn)區(qū)曾在《敬我們——永不屈服的靈魂》等視頻評論區(qū)開放專屬互動通道，并在抖音平臺《給大家介紹一下，我認(rèn)的新南哥》的視頻評論區(qū)與南海艦隊(duì)聯(lián)動。通過將“愛國情懷”與“文旅宣傳”深度融合，既提升了宣傳格局，又豐富了城市文化內(nèi)涵。同時，以“寵粉”禮包、暖場活動等舉措傳遞城市溫度，如鎮(zhèn)江對南京暖場活動獲“蘇超閉幕式既視感”好評，推動“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化，助力體育賽事帶動文旅消費(fèi)。

下一步，市文廣旅局將圍繞“聲量轉(zhuǎn)口碑”目標(biāo)，持續(xù)深耕文旅內(nèi)核、升級游客體驗(yàn)、強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)、打造文旅品牌，推動城市宣傳從“出圈”向“經(jīng)典”邁進(jìn)，進(jìn)一步講好鎮(zhèn)江故事、傳遞城市熱情。（通訊員 蔡雨 記者 王含）