當人工智能技術持續(xù)突破創(chuàng)意生產(chǎn)、用戶洞察與渠道運營的傳統(tǒng)邊界，并引領認知范式的根本性躍遷，其對商業(yè)的重塑已深入肌理。與此同時，蓬勃發(fā)展的商業(yè)實踐也反哺著AI技術的不斷進化。這場深刻的雙向變革正以前所未有的速度演進，激發(fā)全行業(yè)對未來的深度審視。

在此背景下，6月26日至27日，以“破界· AI”為主題的第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典于上海隆重啟幕。

淘寶天下憑借在AI營銷領域的深刻洞見與創(chuàng)新實踐，選送的創(chuàng)新案例——《淘寶蛇年”一起上春晚“云參演證互動傳播》，以極具前瞻性的互動形態(tài)與深度情感連接，贏得了大賽評委會的高度認可，一舉榮獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎“節(jié)日營銷類”金獎殊榮！

《淘寶蛇年“一起上春晚”云參演證互動傳播》獲節(jié)日營銷-金獎

2025蛇年春晚，淘寶天下助力淘寶匠心打造“春晚云參演證”互動新體驗。用戶在手機淘寶搜索“一起上春晚”，即可進入心愿許愿頁，并開啟“參演春晚”通道。用戶上傳個人照片后，淘寶通過AIGC技術智能生成專屬的“云參演證”，并隨機解鎖獨特春晚舞臺角色身份。

春節(jié)期間流量爭奪白熱化的背景下，借助AI激活"全民云參與春晚"的沉浸式體驗，同時通過“輕量懸念曬證--明星達人定制曬證--AI裂變?nèi)駮褡C”循序、遞進式傳播策略，配合眾星云集加盟造勢、春晚同款即刻淘、非遺賀歲出海、春節(jié)年貨不打烊……多個場景話題輸出，持續(xù)加熱萬能的淘寶“淘個好彩頭”的新年氛圍。

傳播期內(nèi)，活動共達成超45億+曝光，全球華人共計生成了1.18億張春晚“云參演證”，在淘寶累計許愿高達9億次，超200個國家和地區(qū)的心愿被共同點亮，不僅引爆社交輿論與回淘互動，也重塑了傳統(tǒng)春節(jié)文化互動模式，將“春節(jié)上淘寶，許愿淘彩頭”的心智強勢觸達用戶，在春節(jié)營銷戰(zhàn)中大放異彩。

《神州租車小米SU7 Ultra上新營銷》獲社會化營銷-銅獎

淘寶天下多年以創(chuàng)意策劃驅(qū)動產(chǎn)品出圈，以社交互動激活品牌活力，今年攜手神州租車發(fā)起的事件營銷「神州租車小米SU7 Ultra上新營銷」整體達成2.36億+總傳播曝光、47.05萬+總互動量，同步獲得了TopDigital創(chuàng)新營銷獎“社會化營銷”銅獎。

神州租車SU7 Ultra營銷以“現(xiàn)象級產(chǎn)品+頂配渠道資源”為傳播核心，通過合作全網(wǎng)超頭部博主，傳遞首發(fā)上線小米SU7 Ultra信息，搶占行業(yè)制高點。

抖音現(xiàn)象級達人@大能，懸念化敘事&全網(wǎng)裂變福利，實現(xiàn)內(nèi)容場到熱搜場的流量躍遷，登上抖音熱點榜單；布局B站垂類人群，合作@極速拍檔等UP為品牌定制化內(nèi)容引爆200W+播放量；更以社會化傳播破局——“小孩哥試駕事件”構建Z世代共情語境，強勢登頂微博熱搜超24h，實現(xiàn)品效雙爆發(fā)。

“AI不是工具革命，而是革命工具。”中國工程院院士、之江實驗室主任王堅多次強調(diào)AI的戰(zhàn)略價值。面對快速迭代的營銷生態(tài)，淘寶天下已深度布局AI驅(qū)動的全鏈路營銷解決方案——淘天智家平臺。該平臺支持創(chuàng)意靈感生成、多媒體內(nèi)容生產(chǎn)（涵蓋文本、圖像、音視頻等）及定制化方案輸出（如活動策劃方案、直播/視頻腳本、KOC文案等），提供熱店級創(chuàng)意與多視角創(chuàng)作能力，賦能營銷團隊與合作伙伴夯實數(shù)字基建，高效驅(qū)動業(yè)務增長。

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