5月,可心柔「柔軟巡游」再次出發(fā),引領(lǐng)了這個(gè)初夏的 “柔軟”開場(chǎng)。

“生完寶寶后試過(guò)很多紙巾,只有可心柔不會(huì)讓寶寶臉蛋泛紅。”——這是一位媽媽的真實(shí)分享,來(lái)自可心柔收集到的數(shù)萬(wàn)條用戶留言之一。

已連續(xù)八年全網(wǎng)銷量第一的可心柔于萬(wàn)千用戶真實(shí)的“肌膚記憶”中,打撈出了一份有關(guān)“柔軟”的共鳴——體驗(yàn)過(guò)可心柔的柔軟后,就再難用回普通紙巾。

*用戶們對(duì)可心柔產(chǎn)品的真實(shí)評(píng)論

這一次,保濕紙領(lǐng)導(dǎo)品牌可心柔將這份珍貴的心動(dòng),凝練成溫柔心聲 —— 一觸可心柔,一直可心柔,攜手全球品牌代言人劉詩(shī)詩(shī),將柔軟的心意帶到了長(zhǎng)沙。

*可心柔活動(dòng)海報(bào)

01 在愛(ài)的節(jié)點(diǎn) 開啟新的柔軟故事

在充滿愛(ài)的5月,可心柔玩起了浪漫的告白三連。

可心柔將13·14·520的示愛(ài)節(jié)點(diǎn)串聯(lián)起來(lái),通過(guò)日期的巧思打造了一條柔軟有愛(ài)的傳播鏈路:

先是5月13日,可心柔全球品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)現(xiàn)身長(zhǎng)沙萬(wàn)象城,360度飯撒,溫柔接收小獅子們的愛(ài);13、14日,可心柔×劉詩(shī)詩(shī)定制巴士化身“柔軟痛車”巡游全城,將柔軟鋪滿了長(zhǎng)沙街巷;5月20日6點(diǎn)44分,可心柔卡點(diǎn)發(fā)布劉詩(shī)詩(shī)的回應(yīng)視頻,粉絲瞬間就破譯了 "06:44 = 劉詩(shī)詩(shī)" 的專屬暗號(hào),劉詩(shī)詩(shī)那句“擁抱被可心柔溫柔呵護(hù)的每一天”被錄屏瘋傳……

愛(ài)與不愛(ài)都藏在細(xì)節(jié)里,見(jiàn)微知著,這段“13·14·520”充分展露了可心柔「有愛(ài)且用心」的真誠(chéng)本質(zhì)與浪漫巧思,也難怪會(huì)讓可心柔的廣大用戶選擇「一直可心柔」了。

*5月13、14日可心柔「柔軟巡游」長(zhǎng)沙站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

線上線下柔軟共振,讓「一觸可心柔 一直可心柔」席卷全網(wǎng),相關(guān)話題數(shù)次登上微博熱搜——一場(chǎng)關(guān)于“柔軟”的集體渴望已被可心柔點(diǎn)燃。

02 在霸蠻之湘 開啟一場(chǎng)「三向奔赴」的柔軟巡游

這場(chǎng)啟于5月13日的柔軟之約,是可心柔、劉詩(shī)詩(shī)與小獅子共同完成的 “三向奔赴”。

在可心柔「柔軟巡游」長(zhǎng)沙站發(fā)車儀式現(xiàn)場(chǎng),劉詩(shī)詩(shī)不僅真誠(chéng)分享了自己在回看《淮水竹亭》時(shí)哭完一包可心柔的可愛(ài)經(jīng)歷,更在后續(xù)產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)拿到了滿分。從真情實(shí)感的親身體驗(yàn)分享,到如數(shù)家珍的產(chǎn)品介紹,劉詩(shī)詩(shī)讓粉絲驚喜地發(fā)現(xiàn),原來(lái)姐寶不僅是代言人,更是可心柔的資深用戶。

* 可心柔「柔軟巡游」長(zhǎng)沙站發(fā)車儀式現(xiàn)場(chǎng)

作為《淮水竹亭》的「追劇搭紙」,可心柔不僅在線陪伴落淚,更把這份對(duì)粉絲的貼心帶到了現(xiàn)場(chǎng)。為了讓難得的見(jiàn)面機(jī)會(huì)驚喜翻倍,可心柔為詩(shī)詩(shī)和小獅子精心準(zhǔn)備了現(xiàn)場(chǎng)“柔軟告白”環(huán)節(jié)——將提前征集的粉絲告白當(dāng)面讀給詩(shī)詩(shī),由此誕生了詩(shī)詩(shī)全網(wǎng)刷屏的暖心回應(yīng):“見(jiàn)你們一面,就開心一面。”

除了溫柔金句,現(xiàn)場(chǎng)還誕生了許多意料之外的「溫柔名場(chǎng)面」。

詩(shī)詩(shī)不僅親手為粉絲投喂長(zhǎng)沙美食,還有遞上可心柔擦嘴的“體貼售后”;在活動(dòng)最后的大合影環(huán)節(jié),為了讓更多粉絲入鏡,詩(shī)詩(shī)主動(dòng)蹲下合照,并貼心用裙角為身旁穿著短裙的主持人遮擋,還和現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起為可心柔應(yīng)援“一觸可心柔,一直可心柔”。

劉詩(shī)詩(shī)的一系列暖心動(dòng)作都被粉絲細(xì)心捕捉,#劉詩(shī)詩(shī)給主持人擋腿#話題一度登上微博熱搜。詩(shī)詩(shī)用下意識(shí)的溫柔詮釋了“柔軟”的真諦,讓這場(chǎng)柔軟的傳遞得到了具像呈現(xiàn)。

早在活動(dòng)開始幾小時(shí)前,小獅子們就已經(jīng)開始揮舞著精心準(zhǔn)備的手幅為詩(shī)詩(shī)打call,在不同的應(yīng)援物料上,可心柔藍(lán)清晰可見(jiàn);主持人開場(chǎng)后,小獅子集體喊出“家中常備可心柔,淮水流淚不用愁”的應(yīng)援口號(hào)——原來(lái)在可心柔的溫柔感召下,小獅子們已經(jīng)跟姐寶詩(shī)詩(shī)一樣成為了可心柔的“鐵粉”。

在這場(chǎng)由溫柔的詩(shī)詩(shī)、真誠(chéng)用心的可心柔,以及跨越千山萬(wàn)水的小獅子們共同完成的“三向奔赴”中,每個(gè)人都因柔軟而來(lái),帶著愛(ài)“湘”聚。

*現(xiàn)場(chǎng)小獅子們?yōu)榭尚娜?ldquo;逆向打call”

發(fā)車儀式后,「柔軟巡游」正式開啟,一輛「柔軟巴士」出現(xiàn)在長(zhǎng)沙的大街小巷——車身是劉詩(shī)詩(shī)的溫柔側(cè)影,車內(nèi)則化作“城市治愈站”:毛絨軟糯的裝置讓人愛(ài)不釋手,可心柔的“溫柔呵護(hù)”理念在此成為了真實(shí)可觸的體驗(yàn)。

「柔軟巴士」駛過(guò)橘子洲大橋、五一廣場(chǎng)、杜甫江閣等各大城市地標(biāo),不僅引發(fā)了粉絲熱情打卡“偶遇劉詩(shī)詩(shī)”,也吸引許多路人加入了“柔軟”陣營(yíng)、美美出片。在萬(wàn)象城、沃爾瑪?shù)壬钊刖用駞^(qū)的?？奎c(diǎn),可心柔送出定制周邊、保濕紙正裝等萬(wàn)份禮包,讓柔軟抵達(dá)了更多人的生活。這些看得見(jiàn)摸得著的柔軟,在那兩日的長(zhǎng)沙不限量供應(yīng)。

*「柔軟巴士」巡游長(zhǎng)沙城

伴隨著「柔軟巴士」的全城巡游,一場(chǎng)“史上最柔軟的硬廣”也在長(zhǎng)沙各大地鐵、公交站溫柔霸屏。可心柔把保濕紙領(lǐng)導(dǎo)者獨(dú)屬的柔軟特征變成有梗金句搬上了屏幕,用溫柔有趣的方式將傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)變作趣味可愛(ài)的講述,讓人會(huì)心一笑、一秒get。

03 以柔軟之力 深化品牌溫柔主張

在效率至上的時(shí)代,是什么讓一個(gè)柔護(hù)品牌真正走進(jìn)了用戶心里?將「溫柔呵護(hù) 一觸入心」刻入品牌基因的可心柔,把答案藏在那些被反復(fù)提及的細(xì)節(jié)中——是給寶寶擦拭時(shí)的安心,是撫慰疲憊時(shí)的貼心,是接住情緒時(shí)的溫暖。這些散落在生活里的「柔軟時(shí)刻」,最終匯聚成了用戶與品牌之間「一直可心柔」的默契,也是可心柔作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者最堅(jiān)實(shí)的底氣。

能擁有這樣的默契,是因可心柔對(duì)「柔軟」的詮釋從未停留在表層物理觸感,而是向內(nèi)探尋被理解、被呵護(hù)的溫暖感受。從產(chǎn)品研發(fā)的極致追求,到品牌情感的精準(zhǔn)把控,可心柔用行動(dòng)完成了從「產(chǎn)品供給者」到「生活陪伴者」的身份躍升,定義了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)力與情感兼修的標(biāo)桿。??

借充滿愛(ài)意的五月,當(dāng)「柔軟巡游」的足跡定格在城市光影里,這場(chǎng)以「溫柔」為名的品牌敘事,已不僅是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),而更像是一次關(guān)于「柔軟力量」的深度實(shí)驗(yàn):品牌、代言人與用戶的三向奔赴、產(chǎn)品與場(chǎng)景的沉浸式交互、品牌理念與生活需求的精準(zhǔn)共振,把品牌倡導(dǎo)的「溫柔呵護(hù)」恰如其分地融入到了長(zhǎng)沙的街頭巷尾。

可心柔將從指尖蔓延到心間的柔軟與無(wú)數(shù)次確認(rèn)過(guò)的安心與妥貼,通過(guò)「柔軟巡游」寫就了一場(chǎng)對(duì)生活的告白,回應(yīng)著人們內(nèi)心對(duì)愛(ài)與柔軟的共同渴望。這一切,讓「一觸可心柔,一直可心柔」生長(zhǎng)為了可感知、可觸摸、可記憶的品質(zhì)生活答案。

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